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2018年松雷集團文創取得的新進展


2018松雷文創集團在曾慶榮董事長的領導下,在松雷集團各部門的大力支持下,松雷文創在新舉措、新模式、新發展上邁開了新的一步。

一、2018年的新舉措:把文化產業作為松雷新的增長點,培育松雷新IP

在松雷集團30年創業開拓的基礎上,北京松雷文創拓寬企業文化發展思路,在哈爾濱市委宣傳部的指導下,與哈爾濱市文化產業協會一起,運用冬博會、國際廣告節、哈爾濱市文化產業協會換屆及松雷道里商廈改建等高端平臺和文化創意平臺,打造和培育“中日國際物產節”、“冰城伴手禮”、“冬博伴手禮”等文化創意平臺,使文化創意形成新的品牌IP,擴大松雷集團的影響力,形成產業新的業態。

——深化松雷“何所有”商業文化品牌IP以國際化設計思想促進國內外時尚文化的融合,在松雷集團的商廈、酒店、餐飲、咖啡、食品店等商業體內呈現自然、本色、健康、時尚的高品質生活方式,在顧客衣食住行消費中,分享美觀、自然、安全、舒適的體驗空間。

 

——“何所有”牌礦泉水是曾慶榮董事長一直倡導的“自然本色純凈、天性”的高端生活品牌之一。曾董事長親自帶領工作組深入到牡丹江寧古塔等地區多方調研,20189月“何所有”牌礦泉水與黑龍江寧古塔礦泉水有限公司合作,形成新的品牌,入選冬博會參展并成為冬博會新聞發布會、貴賓接待室指定用水,并成功打入25屆中國國際廣告節的贊助用水。從產品推介邁向品牌展示,為“何所有”樹立品牌化邁出了一大步。

  

——培育“綠色大廚房”IP綠色大廚房”是宣介龍江黑土地物產形成的健康食材,特別是米、面、豆和紅松子、藍莓酒、黑木耳、等黑龍江的特色名片,我們深度挖掘“綠水青山就是金山銀山”的綠色生態價值和黑土文化內涵,講好品牌故事;在農產品的包裝設計中植入意、科技健康理念使黑龍江的農產品有品位、有價值、有價格、有市場。

 

——培育文旅“冰城伴手禮”IP隨著經濟發展,人們對旅游目的地特色產品的要求不僅僅局限于實用性,而是希望加入更多的文化民俗設計20185我們和哈爾濱市文化產業協會協助哈爾濱市旅游委承辦冰城伴手禮,創意美好生活為主題的2018哈爾濱旅游商品創意設計大賽,突出黑龍江和哈爾濱地域特色、民俗內涵黑土文化和歐陸風情,有區域文化特色和市場價值。松雷文創集團以產品“何所有雜糧”參加此次旅游商品創意設計大賽并獲得實物類銅獎。

 


在為北京冬奧會做準備的2018北京冬季運動國際博覽會上,我們為冬博會定制的 “冬博伴手禮” 得到了人們的熱情關注。我們將牡丹江、齊齊哈爾等部分市、縣優選出的綠色有機、非轉基因的精深加工的綠色食品和農副產品作為綠色有機運動健康食材送展,使龍江的綠色農副產品成功登上國際冰雪產業舞臺,在國內外500家品牌展商中引起關注和點贊。其中冬博伴手禮的文化標簽發揮了重要作用。特別是松雷深圳科技用大屏幕展示“冬博伴手禮”,哈工大機器人形象表演,國內外參展商感受龍江的美景和綠色食品的魅力,引發媒體廣泛報道。

 

 

 

二、2018年新模式:松雷文創集團與哈爾濱市文化產業協會融合發展,培育新的文化創意平臺和基地。

——培育“文化創意交易大廈”基地松雷文創集團與哈爾濱市文化產業協會融合發展,發揮哈爾濱東北亞區域中心城市、對俄合作中心城市的優勢,將松雷商業中央大街店改建成文化產業孵化基地,建設松雷文化產業交易中心,搭建中俄大數據中心、文化創意基地、冰城伴手禮展示基地、資本運營、藝術品拍賣、文化產權交易和對俄合作中心等功能架構,推動文化科技創新與傳統商業轉型升級

 

——培育“綠色大廚房”展示、推介平臺。綠色生態是國內外經濟發展變化下的新優勢資源。松雷文創借黑龍江省綠色有機食品的天然優勢,打造新的農業文化產業平臺“綠色大廚房”, 通過“大廚房”全面展示我省綠色食品產業的發展成果。我們與央視合作,準備拍攝“綠色大廚房”系列節目,把生態龍江、健康食材與綠色大廚房的生活方式引入到千家萬戶,引導民眾吃健康菜,安全糧,喝放心水。松雷文創集團也準備與北京有關的餐飲集團合作,運用現代營銷模式,在平臺打造、產業鏈延伸、物流配送、營養系列培訓等方面進行合作,把綠色健康的米袋子、菜籃子、果盤子裝進綠色大廚房,完成好“綠水青山也是金山銀山”的理念落地。

 

——培育“中日龍江北海道國際文化物產節”新平臺。

松雷集團積極推動文化產業的國際交流,配合黑龍江商務廳、旅游委,20183月在松雷商業南崗店舉辦日本北海道文化物產節,為商業帶來了新的活力和消費體驗,成為中日民間人文交流的一個亮點。20185月,我們在日本北海道組織了文化物產節參展企業交流會,松雷集團與日本企業家協會簽署文化物產戰略合作協議。日本北海道政府、新潟政府專程到松雷集團磋商2019年文化物產節舉辦事宜,使2019年中日文化物產節順利進行。松雷集團利用物產節的平臺,宣介“一帶一路”、“中蒙俄經濟走廊”,成為松雷集團和哈爾濱市文化產業協會走出去和請進來的一個國際化窗口和渠道。



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